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    热门话题:明星慈善背后的利益驱动 是洗白的工具

    来源：小何 /财经时报   热度：  时间：2008-4-18 4:30:02

    • 　　娱乐名人网|4月10日，北京炫目的阳光照耀并没有带来明显的升温。此时北京的街头，行人大都还穿着长衫春装。

      　　但是，一进入北京华谊经纪公司的会议室，台湾影视演员林心如已经换上了一身清凉的夏装，短裤、短衫、平地布鞋，俨然一副邻家小妹的装扮。

      　　在会议室墙壁上贴满了华谊经纪旗下知名艺人的照片，因主演《士兵突击》由“傻根”更名为“许三多”的王宝强，新人气偶像黄晓明，以及众多人们熟知的影视明星林心如、周迅、张涵予等。也从一个侧面反映了这家公司在娱乐圈不同凡响的地位。

      　　虽然，林心如此次到内地的行程比较紧，但是，华谊经纪还是拿出半个小时的时间，安排林心如接受(中国青少年基金会)“青基会”一个慈善活动的录制。

      　　录制进入尾声的时候，林心如坦言：相对接受，给予能让人感觉到更快乐。类似这样的慈善宣传或者慈善活动，林心如说，她都不记得已经参加过多少次了。

      　　这样的场景正在变得稀松平常，越来越多的艺人像蝴蝶一样穿梭在大大小小明目不同的慈善活动之间，摆出不同的造型来谋杀娱乐记者的胶卷，从而满足娱乐媒体和公共的需求。

      　　就像明星和体育的完美结合一样，现如今，明星和慈善的搭配也正在成为一种时代的现象。那么，在这个看似共赢的局面，谁又是它真正的推动力呢？

      　　利益的驱动？

      　　为了了解娱乐圈和慈善产业的结合的背后推动力，通过朋友介绍，记者向一位在娱乐圈混迹多年的资深人士请教。

      　　该人士说：“艺人和慈善在圈子内是一个敏感而模糊的话题。如果你想问艺人参加各种慈善活动是不是有利益驱动？那么，我只能跟你说，如果你的提问得到的只是一个白眼，那我只能说你已经很幸运了。”

      　　他也并没有刻意否认艺人经纪和慈善活动之间存在利益关联。“艺人和慈善机构或者慈善活动是相互需要，慈善机构需要艺人来吸引公众的注意，艺人需要慈善机构或者慈善活动增加曝光的，同时树立自己健康的公众形象。”两者之间的相互需要是对等的。

      　　经纪公司在设计艺人形象的时候，对于那些有潜力、急需上位并且形象是健康阳光的艺人，慈善活动的确不失为一条捷径，既增加媒体曝光度，又节省了一部分宣传费用，同时，健康的形象随之也确立起来。

      　　为了在慈善活动当中曝光，所属经纪公司可能会以艺人的名义出钱进行相应的捐助。但是，这笔费用应该包括在艺人前期的推广费用当中。

      　　“同等数额的费用，用在慈善方面所起到的宣传效果，要比用在其他方面的炒作所起的效果好很多。”

      　　如果说艺人慈善对艺人或者经纪公司有利益驱动的话，那么，这一点可以包括进去。

      　　对于一线的艺人，经纪公司在宣传费用上并不需要过多地投入，因此，一些艺人参加慈善活动，经纪公司只是为了塑造艺人的公众形象，并不会减少宣传费用。

      　　根据我国目前的税法规定，如果内资企业和个人向慈善公益组织的捐赠额占应纳税额的3%和30%以内，那么，相应的捐赠将免征所得税。

      　　“这可能也是诱惑之一，但明星真正捐款的还是很少。”据介绍，事实上，对于目的明确的经纪公司来说，这种直接以现金捐赠的方式参与到慈善活动的行为，并不能起到推出自己旗下艺人的作用，因此，他们很少做这种“默默无名”的事。

      　　规格匹配的慈善

      　　规格和知名度较高的慈善机构或者慈善活动，在举办的某些活动中，能够出现在它们邀请名单中的艺人，大多都处在一线，二线艺人并不在它们邀请范围内。

      　　事实上，并不是所有的慈善活动都可以向所有的艺人敞开怀抱。一些大型的、规格较高的慈善活动只接纳知名度比较高的艺人。

      　　在李亚鹏、王菲夫妇设立的“嫣然天使基金”的官网上，除了随时更新“嫣然天使基金”最近每一步工作的进展，同时，还有大量明星的照片挂在该网站上。

      　　在爱心捐赠栏目中，除了有黄晓明、范冰冰、伊能静这样的影星和歌手之外，还有刘璇、刘仪伟、马艳丽、宋柯、李咏等各界的公众人士。他们的一个共同点是：这些艺人的知名度都很高。

      　　类似李连杰的壹基金这样的慈善机构或者慈善活动，本身就很有名气，因此，很多经纪公司都希望自己旗下的艺人能够参与其中，尤其是二线艺人，挤破头往里进。

      　　不过，对于那些规格和知名度都不是很高的慈善机构，需要艺人的人气进行拉动，此时，一线的艺人所属的经纪公司可能“看不上”这样的慈善机构而拒绝它们的邀请，因此，慈善机构会转而投向二线艺人。

      　　在这种情况下，慈善机构邀请艺人参与某项活动，有可能反过来需要艺人向慈善机构支付一定的费用。

      　　“洗白”的工具

      　　“慈善是用来洗白的。”上述人士谨慎地提出了自己的观点。很显然，他很清楚这句话可能会触及到明星慈善的道德和社会底线。

      　　洗白是这个行业的一个专业术语，意指社会形象不好的明星通过市场运作改变公众认知，树立全新形象的过程。

      　　他解释说，他并不存在诋毁经纪公司或者明星慈善的积极意义，但是，他也不会否认明星慈善背后的黑色事实。“事情就是这个样子”。

      　　早年，他曾经带过的一个艺人。由于该艺人短期内不断爆出绯闻，而这些绯闻和以往公司打造的形象有很大的出入，因而，艺人的形象一夜之间暴跌。

      　　此时的状况用再多的宣传费用都无法短期内迅速扭转其形象。经过仔细分析，肖冰和他的推广团队选择了用慈善作为突破口。

      　　根据该艺人的市场定位，肖冰选择了一家慈善机构，在花费了一笔不低的费用之后，安排该艺人参加他们的慈善活动。此事经过大幅度媒体的曝光，该艺人形象在短时间得到了改善。

      　　“比较而言，还是省了大笔的宣传费用。”肖冰说，当艺人没用唱片、电影、电视、绯闻可以用来炒作之外，剩下的可能就只有炒作慈善了。

      　　而这样的情况，在整个娱乐圈可谓比比皆是。

      　　不可否认，艺人慈善活动背后确实有利益在驱动，但是这实际是一个社会选择的结果。毫无疑问，这样的推动力还会将艺人慈善活动持续不断的下去，它需要的只是社会更多的监督。

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