奥运来了。

于是言必称奥运。“在家看奥运,您选好沙发了吗?”，某网站房产家居版专题这样推销沙发。按照这样的句式和逻辑，一草一木，一觞一咏，都可以和奥运扯上关系。“看奥运，你选好陪你的美女了吗？”“看奥运，你选好眼镜了吗？”“看奥运，你准备好伟哥了吗？(激情太盛，需要排解)”……

四年一度，我们又是东道主，民众对奥运的热情和支持自然毋庸置疑，但在“泛奥运”语境中，部分人士以奥运之名，行功利之实，亦是显见的事实。多年前广州一西瓜档歪歪扭扭的手写广告语至今令我记忆犹深，“迎奥运西瓜大甩卖”，你不服都不行。

各地方电视台也都制作了许多“奥运”娱乐节目，或者把原有的娱乐节目改头换面，硬是要分奥运一杯羹，以至于广电总局近日下文，禁止各地方台娱乐节目再打奥运旗号。广电总局有段时间老下规定，引来诸多非议，但这次这个通知没有像往常那样引起大反弹。国务院有明确的《奥林匹克标志保卫法规》，奥运不是万金油，岂可随便拿来乱涂乱抹。

娱乐明星也不例外，纷纷刮起“奥运风暴”。娱乐明星有社会影响力，他们对奥运表示支持义不容辞，当大使，做志愿者，热情高涨。但也有一些不着边际的明星奥运副产品，尤以女明星为甚。对着镜头摆个运动造型，挤一脸媚笑，就大功告成了，就是“支持奥运”了。在言必称奥运的氛围下，谁不谈奥运，谁就有很“OUT”的嫌疑，于是，这段时间明星接受记者采访，几乎无一例外地要谈谈奥运，尽管对不少女明星来说，国内的运动员，她们就知道刘翔或姚明，国外的，就只有一个贝克汉姆了。

做好分内事，该干嘛干嘛，就是对奥运最大的支持。言必称奥运，这种“热情”让人感到虚假。